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雅致进行时:大牌们都不爱玩奢华了

发布日期:2016-07-22




目前的陶瓷产业正在受到更多元化思潮的冲击。就近的几个大牌来说,我们不仅看到新流行元素的呈现,还能看到其背后的产业变化。明显莫过于大牌们一改以往奢华的形象,变得年轻时尚起来。追究这种改变其实与日渐重要的新消费主体息息相关。


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尹博士说行业展厅奢华风过剩了


2016年开年,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹在他的个人专栏中论述了“中国陶瓷行业现阶段展厅奢华风过剩的现象”。


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尹虹博士



瓷砖品牌专卖店在我国大约有二十年历史,在逐步发展的过程中,专卖店从分散到集中,从小到大,从简单到奢华;经过奢华营销总部展厅+各地专卖店的发展,约十年前(2007年开始)奢华的总部展厅+奢华营销终端大店开始出现。毫无疑问,这个时候,大牌们都乐此不乏,爱往奢华凑热闹。


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快十年过去了,这种奢华的总部展厅+奢华营销终端大店的影响力与作用似乎正在不断削弱,这种豪华奢侈都是以高额资金投入作为基础的,动辄几百万的装修,无疑增加了消费者的负担及经销商的经营压力与风险,如果没有足够的回报,风险就越来越大。现在瓷砖产品流行周期越来越短,产品更新速度极快,一年半载专卖店就要重新装修一次,经销商感觉负担越来越重,也是所谓“创新”所为。现在经济形势下行,瓷砖产品过剩,这种风险尤为突出。借鉴“陶瓷时装化”的概念,又有多少著名时装品牌采用类似豪华奢侈大店呢?




变身小鲜肉又何妨


奢华大牌们都在费劲心机讨好年轻人。讨好年轻人的一步正是和年轻人们多接触。所以在2016年4月份的佛山陶博会上,我们毫无疑问地看到了各路小鲜肉的出现:兴辉轻奢馆、蓝*瓷砖法式生活馆、维*瓷砖26小时极简生活馆、欧**现代国际馆等。


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年轻、时尚、个性是当下流行风向标



大牌们纷纷放弃“奢华”另辟蹊径,年轻、时尚、个性成为现阶段“陶瓷时装周”上的流行风向标,而加西亚瓷砖提出的“现代雅致主义”更加体贴于新一代当家作主年轻人的个性需求,引起行业和广大媒体的热议和推崇,成为年轻、时尚、个性的全新代名词。


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不面向公众的秀不是一场好秀


Garcia现代雅致主义生活馆主笔设计师、欧洲“灵魂”设计大师Lucas认为:中国陶瓷展厅和终端门店的奢华风设计没有结合消费者的需求,缺乏对瓷砖产品的专注力,没有传达出陶瓷展厅本身是在卖瓷砖的核心信息


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加西亚现代雅致主义风格



为此,在加西亚现代雅致生活馆中,Lucas不断为设计注入新鲜感。在现代雅致消费群里日益增多的今天,巧妙运用小木屋、智能工具、水泥板等等当今时尚流行元素拉近与年轻人距离,摒弃以往的奢华和复杂,力求简约、简单、开放并专注于一个瓷砖品牌所要传达的信息。创造年轻人所推崇的、类似于年轻消费者喜欢的苹果专卖店、耐克专卖店、LV店,快速引导消费者明确找到自己所喜欢的风格产品。


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引领当下展厅流行趋势



当下展厅流行趋势会怎样?假想你走在大型的建材城,有一家店装修很特别,里面有各种时尚的服装、鞋包、厨房、书房等小房子样板间,你甚至可以在里面品咖啡,喝小酒,在得知是瓷砖的专卖店时,你是否会很诧异,也会对它印象深刻呢?大牌们都不爱玩奢华了,现代雅致的做法成功从奢侈品秀场和风格中延续到瓷砖秀场中,9月,到加西亚瓷砖看看。


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