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聚焦新蓝海,加西亚瓷砖掀起现代雅致风

发布日期:2016-07-07



陶城报讯(记者谭江涔) 2016年是建陶行业深刻变革的一年,市场的严酷与消费群体的变化给建陶行业的风格定位提出了一个深刻的命题。围绕着28-40岁主流消费群体对现代雅致、高品质生活追求的趋势,加西亚瓷砖整合了旗下现代风格瓷砖产品,特邀欧洲“灵魂”设计大师卢卡·罗西主笔设计,花巨资重新打造一个兼具国际化、时尚化的现代雅致主义生活馆,并于今年9月正式面世。在此之前,先让我们倾听卢卡·罗西以及加西亚瓷砖集团总经理柯显仁是如何以“简单、简约”的理念来解读加西亚现代雅致风格生活馆。 


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在陶瓷行业供过于求的大环境下,当陶企还在争相追逐抛光砖全抛釉大理石仿古砖时,加西亚却在探寻建陶行业里的另一片蓝海。通过前期深入的调研与考察,加西亚瓷砖发现,当卫浴、水龙头、家具等家居建材都逐步走向了现代、简约风格时,建陶行业却还停留在10年前的“拼奢华”、“拼土豪”。加西亚瓷砖集团总经理柯显仁表示,如果要避开同质化竞争,必须要走差异化路线才能另辟蹊径。相比竞争日趋激烈的大理石瓷砖市场,柯显仁认为,现代雅致风格的瓷砖不仅顺应了当前主流客户群体的消费需求,其发展前景比大理石瓷砖更广阔,看准这一点,加西亚瓷砖积极投入和布局现代雅致风格瓷砖市场。


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卢卡·罗西与柯总畅谈现代雅致风格产品



柯显仁预测,未来两三年内,建陶行业会兴起一股现代雅致风格热潮,但多数陶瓷企业会局限于为了设计而设计的思维,而再次回到“奢华”的原点。在现代雅致风格的研发设计领域,加西亚瓷砖设计团队早已深入探研并围绕“现代雅致”的课题进行产品结构调整。他表示,这是一个很痛苦的过程,任何一个要走现代风格的陶企都会面临这样的困境:产品结构与展示风格的匹配问题。


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加西亚金刚釉魔石·巴西玛瑙玉



目前,加西亚瓷砖将旗下产品归为四类:大理石瓷砖、水泥砖木纹砖和石材。柯显仁说,这些产品都是现代风格所需要的元素,加西亚更注重的是如何将这些元素搭配到一起。他认为,未来建陶行业不是单个地以大理石瓷砖、仿古砖、抛光砖来定义产品,而是以风格来定义产品,如加西亚将大理石、水泥砖、木纹砖和石材统称为“现代风格砖”。


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加西亚蒙德里安.铂瓷墙砖



柯显仁透露,即将在今年9月竣工的加西亚“现代雅致”展厅,将摒弃传统陶瓷行业将浅色系列抛光砖与深色系的波打线来搭配,以及“抛光砖与抛光砖搭配”、“全抛釉与全抛釉搭配”的做法。加西亚会糅合多种不同的元素进行重新设计搭配,组合成一个个现代雅致的家,一个个商业空间等实景功能场所。



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提起对中国瓷砖展厅或终端门店的印象,卢卡·罗西说,中国瓷砖展厅的设计几乎都是“错的”。他以“混乱”来形容,不仅仅是灯光应用不对、展示方式不对、水刀切割不对,尤其是展厅和终端门店的设计没有结合消费者的需求,缺乏对瓷砖产品的专注力,没有传达出陶瓷展厅本身是在卖瓷砖的核心信息。他举例说,一个消费者走进展厅,很快会失去当初的焦点,他需要聚精会神才能在心里不停地告诉自己“哦,我是来买砖的,我是来买砖的,而不是来买其它产品。”除此之外,消费者买砖还要靠很多的想象,想象这些瓷砖在家里要怎么应用。


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对话欧洲设计师卢卡·罗西



对于本次加西亚总部展馆的设计,卢卡·罗西思考的是,如何完美呈现一片瓷砖的价值,引导客户将目光聚焦到瓷砖产品上,并专注于一个瓷砖品牌所要传达的信息。就像消费者一走进苹果专卖店、耐克专卖店、LV店,就能明确感受到这个店是在“卖什么”这样的氛围。他认为,展厅或终端门店的设计不能太复杂,力求“简单、简约”,让消费者和设计师一走进展厅,就能立刻找到感觉,将消费者心目中一直在寻找的东西呈现出来,让消费者明白“原来这就是我想要的风格”,引导消费者快速抉择。


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加西亚现代雅致生活馆




卢卡·罗西将加西亚产品通过多种展示组合方式,清晰地表达出加西亚对现代雅致风格的定位。在一个3000平米的大型展厅里将设计出不同感觉的“小房子”,营造出一种回归家庭的舒适感。卢卡·罗西认为过去的展示方式,基本上是把桌子、餐具、地毯、家具等整个家都展示出来,这样会给人一种很混乱的感觉,让消费者不知道商家是在卖什么。加西亚现代雅致风格的展厅将展示的重点集中在瓷砖产品上,并尽量简化软装配饰,但又足以引导消费者,让消费者亲身感受到瓷砖产品带来的魅力,而不是其他的软装配饰很好。


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卢卡·罗西主笔设计,加西亚总部展馆将于9月全面落成



加西亚瓷砖与意大利设计师卢卡·罗西在现代雅致风格的深度合作,一方面突显出加西亚瓷砖现代雅致瓷砖品牌的新战略布局,另一方面将为建陶行业提供一个现代风格转型的范例,带动业界更加关注国际设计趋势,拓展多样化的空间展示设计形式,掀起现代雅致风潮。




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